2008年9月16日，新西兰航空在基督城发起首轮“光头选秀”活动。新西兰航空公司计划把新登机系统的广告登在人的后脑勺上，形成一块块“移动广告牌”。
新西兰航空公司构思出新颖的广告载体是为其计划10月推出的新登机系统造势。构思的创意灵感来自于机场办理登机手续时绵延不断的长队。新登机系统旨在进一步简化登机手续，令乘客可在出行前办妥一切手续。新系统将率先用于新西兰奥克兰机场国内航线，之后推广至惠灵顿和克赖斯特彻奇机场的国内航线，为乘客提供更为便捷的登机服务。