新西兰旅游局在中国市场第一次直接针对消费者的市场推广活动已经取得了不俗成绩。推广活动开始后的仅一周时间内，其中文网站www.newzealand.com的点击次数就超过了之前多年总和，预示着中国游客对新西兰游的兴趣和热情将随着市场推广活动的进行而同步升温。
　　“百分百纯净的新西兰”品牌宣传于今年4月21日在上海打响了第一炮，旅游局在电视、网络及户外媒体上投放了多个版本的新西兰旅游宣传片，旨在大幅度提高新西兰在中国市场的知名度。
　　仅在5月11日至17日一周的时间内，www.newzealand.com的点击率为18万次。而在市场推广启动前，每周的平均点击率为2500次。
　　新西兰旅游局首席执行官乔治∙希克顿说，中国人对于新西兰这一类的目的地越来越感兴趣，网站浏览量的激增就是最好的证明，“我们的市场调查显示，中国游客对于选择休闲型旅游地的兴趣越来越浓，他们正寻求更不同寻常的体验并且尝试在旅行中挑战自我。在百分百纯净的市场推广活动中，我们正是强化突出了这些体验去吸引游客。”
　　“近年来，中国居民出境游的人数非常惊人，出境游市场还在不断成熟和扩大。至关重要的是，我们必须现在就让中国游客意识并了解到新西兰的魅力所在，”乔治∙希克顿说。除了在各大网站上投放一系列三十秒的电视广告，新西兰旅游局在各繁华地段的大屏幕、地铁和办公楼等处投放新西兰宣传片，使得官方网站的人气在短期内迅速升高。
　　今年2月，中国凭借其持久而稳定的增长势头取代日本成为新西兰的第四大客源国。截止到3月份的过去12个月中，共有124，000名中国游客访问了新西兰。