8月4日，距离中国2010年上海世界博览会开幕1001天之际，国家旅游局、上海市政府联合宣布，中国2010年上海世界博览会全球旅游推广活动正式启动。国家旅游局17个驻外办事处、长三角相关城市旅游局以及东方航空公司的25个海外办事处分别被授予“中国2010年上海世界博览会旅游推广海外工作站”、“中国2010年上海世界博览会旅游推广长三角工作站”和“中国2010年上海世界博鉴会东航旅游票务推广工作站“字样的铭牌，中国2010年上海世界博览会旅游推广工作领导小组同时成立。国家旅游局局长、2010年上海世界博览会旅游推广工作领导小组组长邵琪伟，上海市人民政府副市长、领导小组第一副组长唐登杰，2010年上海世博会执委会专职副主任、领导小组付组长钟燕群，上海市人民政府副秘书长、领导小组付组长姚明宝、上海市人民政府副秘书长、上海市世博局局长领导小组付组长洪浩，中共上海市经济党委书记潘志纯，以及来自国家旅游局的17个境外办事处、全国31个省市自治区旅游局、长三角地区部分市旅游局以及部分旅游集团、航空公司、世博局、新闻办、市旅游委以及上海各区县旅游局的代表出席了本次活动。
　　世博会是各参展国集全国之力、全方位展示本国政治、经济、社会、文化和科技等方面成就与发展前景的全球性盛会，从持续时间、参与人群和人数、涉及的活动内容、创造的直接和间接就业岗位、对经济的拉动作用等方面来看，历时184天、预计200个左右国家和国际组织参加、吸引7000万人次参观、数以百万计人群直接接触的世博会，无疑对我国从旅游大国走向旅游强国的世界舞台，提供了绝好的发展契机。
　　当前，我国已经从旅游资源大国发展成为旅游大国，接下来的主要任务是全面提升旅游产业素质，逐步朝着世界旅游强国的目标迈进。通过举办世博会，中国旅游发展的基础条件、功能设施和硬件水平将得到极大的改善；将极大地盘活旅游资源，旅游产品的品质将得到提高，为产业发展开辟巨大空间；盛会的举办，将全面提升国民的素质和旅游服务水平，使游客获得更大的满足。
　　旅游业作为形象产业是上海成功举办世博会和建设国际大都市的关键。据统计，上海旅游产值的60%多会转化成为别的行业的增加值，旅游业在国民经济中的动力产业特性突显，2010年旅游产业增加值将达到上海市现代服务业增加值的五分之一，成为现代服务业的主体产业。
　　中国2010年上海世博会预计接待游客7000万人次，其中境外游客占5%，约为350万人，超过此前最高的1970年大阪世博会6432万人次。如何有效地在海外市场进行上海世博会的旅游宣传推广，将主题丰富，层次多样的旅游精品展示给目标群体，圆满实现上海世博会的揽客计划？